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作者:主管Qq-71872511    发布于:2020-05-06 16:57  

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  原标题:B站和摩登天空的“线上蹦迪”计划 在疫情中寻找希望的文娱行业①

  2月3日,摩登天空在B站直播间发起“宅草莓不是音乐节”线上试播活动,直播间将在几天时间里陆续播放由盘尼西林、新裤子、曾轶可等领衔的73组乐队和艺人们的历年演出录像和部分全新的自制音乐节目内容。

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  这是国内大型音乐节首次以线上直播的形式出现在互联网平台。收效同样立竿见影,试播当日,直播间陆续涌入了20万余观众。作为国内大型音乐节尝试线上直播的首次试水,摩登天空的“宅草莓不是音乐节”,在疫情危机下寻找止损之路的这一次尝试,或许同样也是市场的一次巨大机遇。

  据微博大V@北方公园NorthPark在2月3日下午的po文,“云蹦迪”最初形态是一个名为“24小时摇滚聚会”的微信群,微信群众聚集了许多热爱演出的乐手们,在群里分享自己此前录制的现场演出视频,而随着群聊的规模越做越大,最终在1月31日转移到了B站直播间,发起了首个卧室pogo音乐节。而后摩登天空正式跟进,更是将草莓音乐节这一历经十余年时间培养起来的音乐节品牌搬到了线上。

  在这一特殊的时间段里,随着线下消费需求被客观因素抑制,线上的娱乐诉求正在成为趋势。这已经是毋庸置疑的事实;而另一方面,对于企业主来说,线上娱乐诉求的增加,也为企业本身的止损和创新提供了一个新机遇。

  春节期间的《囧妈》触网就是一个很好的例子。在线下娱乐基本锁死的情况下,将产品以版权转卖的方式交给线上视频平台,不仅帮助徐峥和欢喜传媒摆脱了项目积压的风险,带回来立竿见影的回报。同时借助用户对线上娱乐内容的空前渴望,也变向减轻了他们所需要承担的来自院线的舆论压力。

  线上音乐节的尝试背后,逻辑又有着些许不同。区别于电影行业已经成熟的院线分账体系,国内的音乐行业至今都未能建立起一套长期有效的盈利体系。数据显示,80%以上的音乐节都处在亏损的状态中,这意味着相较于电影行业,音乐行业尝试触网所面对的阻力更小,而尝试创新的主观驱动力会更强。对于音乐节主办方来说,互联网+音乐节的模式很有可能开启一个更有潜力的新市场。

  不难联想到,如果疫情仍将持续,线上营业的方式恐怕会成为娱乐行业常态,以直播、vlog、抖音为代表的接地气手段,或将在这段时间迎来下一个风口。

  “草莓音乐节”是国内音乐厂牌摩登天空继“摩登天空音乐节”之后,于2009年创办的另一音乐节品牌,用摩登天空CEO沈黎晖自己的话来说,能连续办三年以上的音乐节,大概20%都不到。而草莓音乐节自创办以来,已经有了十余年的历史。

  在这十余年间,草莓音乐节固定在每年的4月到6月期间,在全国数个城市巡回举办,其多元化而浪漫的气质,使其成为了一个具有高度用户认知的音乐节品牌。

  在疫情阻断了线下举办音乐节的情况下,通过线上联动的方式,延续品牌特质,无疑是一个有趣且具有借鉴意义的品牌营销创新玩法。

  一方面,线上音乐节从音乐本体出发,除了各个乐队过去在草莓音乐节的表演录像之外,还夹带了许多艺人们近期制作的新视频,通过内容的合理编排,每天下午的5小时直播,始终保持着草莓音乐节本身一直以来多元化、浪漫的气质,众多音乐人用及其亲切的方式,向直播间的观众们传递着积极快乐的讯号。低苦艾主唱刘堃和儿子席地而坐弹唱新歌,而镜头中在儿子旁边的恐龙玩偶,也戴上了口罩。

  区别于线下音乐节沸腾躁动的荷尔蒙,这种通过音乐本身传递的温暖疗愈,无疑也是另一种层次上的多元和浪漫。

  另一方面,而触网的手段本身,也是亲近草莓音乐节的核心年轻受众的一种手段。而在直播平台的选择上,区别于斗鱼、虎牙等秀场直播平台,B站的年轻受众群体有着更强的社区文化。相比起游戏,音乐节这样具有一定门槛的内容,选择在B站直播放送,能够触达到更精准的用户群,进而通过更优质的弹幕、更高频的互动,创造更佳的观看体验。

  字节跳动通过《囧妈》抢占春节流量、积攒用户口碑,再到草莓音乐节通过触网的方式延续与乐迷们关于春天的约定,这些举措实际上很难视作是传统意义上狭义上的品牌营销,而这种出于最纯粹的服务心态产出的公司决策,恰恰为品牌带来了难以估量的品牌营销价值。

  截至发稿,“宅草莓不是音乐节”活动仍然在持续发酵中,观看直播的人数稳步上升,而摩登天空B站官方直播间的关注人数同样一路蹿升,这甚至可以让我们有机会从私域流量的角度入手,继续剖析摩登天空和B站的故事,但在疫情的阴霾之中,我们更愿意用更纯粹的视角,回归到音乐的本质,享受线上蹦迪带来的疗愈和慰藉。

 
 
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